潮玩赋能:当泡泡玛特成为国足第十二人

看台上的嘘声和呐喊声混合在一起,形成巨大的压力场。

就在这时,我听见吴曦,对着空气,嘶吼了一声,声音不大,却像破了音:

“怕什么!当隐藏款来踢!”

这句话没头没尾,但我们听懂了。

隐藏款!盲盒里概率最低、最稀有、最让人渴望的存在!需要运气,更需要坚持和信念!

吴曦硬是扛着防守,把球摘了出来,传给了边路插上的我!

我接球,面对对方扑过来的边后卫,脑子里闪过那个“哪吒Molly”一往无前的样子。踩单车!变向!加速!

下底!传中!

球划出一道弧线。中路,武磊如同他那个“冲刺Labubu”一样,鬼魅般杀出!俯身冲顶!

小主,

球进了!!!

整个体育场,瞬间爆炸!

我们疯狂地拥抱在一起!所有的压力,所有的憋闷,在这一刻彻底释放!

进球后的武磊,跑向场边,做出了一个拥抱的姿势,然后指了指替补席上那些静静站立、却仿佛与我们并肩作战的潮玩手办。

最终,我们1:0守住了胜利。

赛后混合采访区,记者们的问题除了比赛,更多聚焦于那些小玩意儿。

“吴曦,你喊的那句‘隐藏款’是什么意思?” “颜骏凌,扑出关键球后为什么去拍Dimoo?” “武磊,进球后是在向你的潮玩伙伴致敬吗?”

我们相视而笑,答案已然在心。

它们不是神器,不能加属性点。 但它们是一种媒介,一种符号,连接着我们内心深处那份最原始的对足球的爱、对胜利的渴望,以及对“做自己”的认同和坚持。

在万众瞩目的赛场上,在承受巨大压力时,一个可爱的、熟悉的形象,或许就能成为稳住心神的锚点,成为点燃斗志的那颗火星。

潮玩不是足球胜利的答案。 但泡泡玛特所带来的,关于IP赋能、情感联结、年轻化表达的思路,或许正悄然帮助着我们,以一种更轻松、更自信、更贴近时代的方式,去面对世界级的挑战,去寻找属于我们自己的“第十二人”。

正如那位心理老师所说:“图腾,不在乎形式,而在乎它能否唤醒你心底的力量。”

今夜,我们的力量,恰好是一只咧嘴笑的Labubu,是一个踩风火轮的Molly,是一个戴手套的Dimoo。

而这,就足够了!